名字非常重要，无论是从技术意义还是社会意义上讲。一个网站的名字，说微不足道也微不足道，但是既然存在了，那么到底还是希望籍着这个名字让所有可能会对其内容发生些许兴趣的朋友产生一些印象。至少，应该在尽可能多的地方展示这个名字。
就是这么一点点想法，背后却涉及很大的坚持。尤其是：如果你想把这个网站的名字显示在SSL证书上的话。
如果恰好读过我关于SSL证书的技术文章，就肯定知道，域名验证（DV）和组织验证（OV）这两种类型的证书是无法在证书上显示名字的，只有扩展验证（EV）这种类型的证书才可以做到这一点。然而，EV证书对于显示出来的名字要求是非常严格的，一般情况下只能显示出来企业或组织的名字，多一个字少一个字都不可以。而企业或组织的名字，是需要出示法律实体注册证明的，证明上写的是怎样，显示出来的也只能是怎样。
换言之，如果想在EV证书上显示“高博的世界”这一名字并且只显示构成该名字的这五个字，就需要想办法在某个国家或地区注册一个叫这个名字的企业或组织。这件事的难度很高，因为首先很少有国家或地区可以注册中文名字的企业或组织，其次，能够注册中文名字企业或组织的国家或地区往往对于企业或组织的名字有相应的规范，比如必须带有“有限公司”或“基金会”等后缀，在这一点上目前还没有看到有例外情形。有实例显示，如果不要求中文的话，倒是可能注册出不带有后缀的组织名字，并用它申请EV证书。这是由英文的特殊国际和科技地位决定的事情，非人力可改变。所以，基本上可以肯定此路不通。
那么，退而求其次的做法，就是只要能做到在EV证书上显示的字样包含构成该名字的这五个字就行了，同时可以显示一些其他字样，只要不影响名字的独立性。要做到这一点，难度就比刚才要低一些。具体的做法有两种：第一种，注册一个以该名字为商号或主体名称的企业或组织，比如“高博的世界有限公司”或“高博的世界研究所”之类的。如果这样做，可以在EV证书上直接显示这个企业或组织的全名。第二种，把该名字注册成一个商标或营业名称（doing-business-as name，简称DBA，呃，不是数据库管理员的意思），然后把这个商标归属到一个企业或组织里。采取这种做法，就可以在EV证书上显示形如“高博的世界（归属的企业或组织的名字）”的字样。
仅仅为了在EV证书上显示这个名字而注册一个企业或组织，似乎意思不是太大，更何况这样做了以后还是不能实现“只显示构成该名字的五个字”。毕竟，注册一个企业或组织以后，是每年都有维护费用的，而且注销也要有另外一笔费用。在计划支出的时候，如果会发生为了一个特定目的却要启动持久支出的情况，就要特别谨慎。而注册商标，基本上可以看作是一次性的开支，因为商标的有效期是一二十年，远远长于EV证书的有效期。至于DBA怎么弄，看了一下好像有点模糊，尤其在亚洲不太有人知道如何去登记。考虑了一下，还是决定走注册商标这条路。
注册商标的代理商很好找，即使是在2016年也是一找一大把。等等，为什么是2016年？难道现在不已经是2019年年底，眼瞅着要到2020年了吗？事实就是如此。注册商标这件事从开始启动，到注册成功，用了整整一年的时间。很多事情就是这样，仅仅由于旷日持久，就会有99.9%的人从一开始就放弃或是半途而忘（意思是说，其实并不想半途而“废”，只是由于没有很好的跟进机制，就忘记了）。而我，恰恰属于另外那0.1%的人。
商标在2017年年底注册好以后，就可以开始申请EV证书了，但我并没有马上做这件事情。因为首先，EV证书很贵，我想多比较一些供应商。另外，我当时正在使用的证书还有比较多的可用时长，没有必要非常着急地做这件事情。所以，整个2018年我都没有在这件事情上采取行动，而是在观察。但是，2018年我并非什么事情都没做，商标注册给我带来了另一项福利，就是把“高博的世界”注册成了微信认证帐号的名字。
没有运营过微信公众号的朋友大抵会觉得，微信公众号取什么名字都可以。实际上，是有很多限制的。含有人名的名字，一般不能够认证成为微信公众号的名称。在题为微信认证帐号命名规则说明的文档中，腾讯公司详细地说明了关于什么样的名字可以通过认证。也是在这篇文档中，明确地说明了，注册商标可以作为认证的依据，使得认证得以通过。在实际的操作中，除了提交商标注册证书以外，我也是数次致电认证专员确认，才最终得以通过。这么一来，“ 高博的世界”这个微信公众号的资料中就多了一行，表明它是经由注册商标认证通过的。当然，根据腾讯公司的规定，小程序可以复用微信公众号的认证信息，并取同名。所以，同名的小程序认证通过就没有遇到任何阻力。换言之，在申请EV证书之前，注册商标这一行为已经为这个名字在至少两处取得了一席之地。关于微信生态的建设，另文专讲。
到了2019年，我当时正在使用的SSL证书的有效期就进入倒计时了。与此同时，我也终于找着了性价比非常满意的证书供应商——TrustOcean。我和他们的相识，源于2016年在v2ex上的一篇帖子。当时他们还只是一个想法要做SSL证书的生意。经过三年左右的发展，他们已经成为了正式的CA中间证书服务商，根证书由Sectigo签发，并且拥有一个叫做CrazySSL的知名品牌，可以说成就斐然——我非常喜欢看到商业上买家和卖家共同成长的过程。他们在2019年5月搞了一次EV证书的促销活动，两年期的证书只要价不到1000元。当然，我很开心地付了款。但是，好事多磨，由于当中企业资料提交和电话验证的环节出了一些小的状况，新的EV证书一直拖到了北美时间（搞不清楚具体哪个时区）2019年9月17日才终于签发下来，而我之前的那个证书则是在北京时间2019年9月18日过期，当中还是有几个小时的空档，网站差点就没有证书用了——但当然这种情况有备案，用了一个临时的证书顶上。
花了三年左右的时间，折腾出来一个结果。在看到结果的时候，还是心情有点激动的：这就是传说中的“EV证书绿条”。
即使是一个小型网站，也是大有机会做一些正儿八经的运营和传播的。而且在这个过程中，能够学习和经历的着实不少。有目标，有行动，还要有投入，这些都少不得，但最关键的还是要有兴趣、肯折腾、能坚持。毕竟，能写下来的东西，都是能复制但很难粘贴的。希望我从2004开始经营的小站，名字能为更多朋友所知，无论经由任何的触点。